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海外商标的布局与保护

作者:港通咨询网
更新:2022-06-20 22:05:49
浏览数:51次

海外商标保护是一项长期、复杂、系统的工程。如何在有效保护的基础上,适当降低成本,确保企业顺利健康经营,护送相关业务出海,是海外商标管理部门值得思考的问题,也是反映自身价值的重要方面,值得关注,那么海外商标要如何保护呢,今天港通咨询小编和大家聊聊有关海外商标保护的话题,具体如下:20210326000600_69473

众所周知,品牌与商标在一定程度上是一对应的或正相关的。本文从海外商标的角度谈海外商标的布局和保护。

总体而言,海外商标的布局和保护一般可分为战略和战术两个层次。

战略层面包括商标培育、可注册判断、保护范围、申请时间、注册区域、商标图案迭代更新等。该程序通常由企业知识产权部门在总结市场、销售、研发等部门的需求后,结合企业的实际情况。

战术层面,是指当某件具体商标注册需求确定后,申请人与代理律师所合作,将其按规划予以注册保护的过程,包括:申请提交与流程管理、如何规避法律风险、答复审查意见和异议、驳回复审、保留使用证据、定期监视检索、海关保护与侵权执法等具体法律行动,主要由代理律师所提供专业建议并根据申请人的具体指示执行。

为什么要在海外注册商标并进行品牌保护?

区域性是商标保护的特点之一。经批准或注册的商标权仅在该地区有效,并受到保护。如果你想保护另一个国家,你需要获得该国的批准和注册。因此,在中国注册的有效商标不能在其他国家或地区自动得到保护。

此外,品牌是企业参与海外市场竞争的利器,是企业的无价之宝。绝大多数国家对未注册商标的保护非常有限。在缺乏全球检索的情况下,在实际使用中可能侵犯在先商标的专有使用权,特别是知名商标;同时,也很容易被他人有意或无意地先注册,即他人为了获得经济利益而提前申请注册其商标的不正当竞争行为。特别是对于知名度和声誉较高的国内品牌,海外有意或无意先注册的现象随处可见。

一般来说,商标作为企业商誉的重要载体,一旦注册,企业将遭受巨大损失。注册后,一般有四种处理方式:撤销注册商标、和解谈判、放弃相关市场、通过法律程序启动新商标注册。无论以何种方式处理,对企业来说都是一种痛苦。如果商标在海外大规模注册,国内企业将进行国际 ** 绝不容易,一般企业几乎承受不了时间成本和成本。

具体来说,处理抢注问题的难点和痛点如下:

1. 监控手段有限。除非企业建立了全球商标监控检索系统,否则很难及时找到商标信息。

2. 法律行动时间有限。有些国家的公告期很短,比如美国商标的公告期只有30天。一旦错过公告阶段,就更难打击商标注册。

3. 很难证明注册事实。除了证明注册人恶意、使用不正当手段、谋取不正当利益或有代理/经销商关系外,还需要提供注册商标本身具有相当大的影响力,甚至达到知名商标的状态。对于国内企业来说,提供支持证据的负担很重。

4. 对语言和法律体系的理解不同。海外商标 ** 规定差异很大。除了克服语言沟通和文化理解的障碍外,其法律体系、具体程序和法律术语内涵的差异也不容低估。在实践中** 诉讼将成为障碍。

基于以上分析,有海外需求的国内企业应有足够的理由和动力在海外进行商标注册保护。

什么商标可以注册?海外需要注册哪些商标

在决定保护商标图案之前,企业必须充分关注与商标注册有关的注意事项,包括:合法性、重要性和先进性。例如,禁止注册或使用商标的规定是什么?国家缺乏明显的识别标准和常见情况是什么?哪些图形元素和文本内容很容易与先进商标,特别是知名商标发生冲突?哪些内容很容易成为通用名称?这些问题都是在商标设计阶段应考虑的问题。

合法性是指商标不得违反《商标法》一般禁止的规定。不合法的商标不得注册,也不得作为商标使用。例如,《美国商标法》规定的欺骗性地名、侮辱性或不道德标志、歧视性或侮辱性语言不得注册或使用。

国内企业在选择和设计商标时,除了考虑合法性和重要性外,还应注意避免侵犯他人现有的商标权、作权、肖像权、商业权或合法权益,否则也会导致商标注册和实际使用法律障碍,即使暂时注册,也将面临无尽的麻烦。

此外,在选择商标时,我们必须远离世界知名商标。一方面,世界知名商标本身具有较强的排斥能力,如果申请商标相似,很容易被拒绝;另一方面,国际知名公司认为其知名商标是宝藏,大多建立了严格的全球商标监控机制,防止他人申请混淆和稀释商标,一旦闻到他人觊觎宝贵财富,将采取法律行动阻止。

对于在商标设计之初就有全球布局规划的企业来说,这些问题需要更加重视。除了常见的固有风险外,具体国家在早期阶段还会遇到不可预测的困难。不同国家的商标审查制度差异很大。选择目标国家后,相关企业还应注意选定国家的特殊规定。例如,在美国,人名不能作为商标注册; ** 国家禁止猪注册为图形商标;越南官员不接受纯汉字商标的申请注册;泰国禁止将与皇室主题相关的内容作为商标注册。

因此,在选择商标的过程中,企业知识产权部门需要经常与代理机构沟通,并从品牌专家和海外商标战略规划专业人员那里得到建议。

商标图案初步定稿后,需要对国内各类商标进行查询,全面评估商标的可注册性、当前和潜在风险、被削弱、稀释或丑化的可能性。同时,考虑到商标的全球布局,还应考虑通过专门的商标检索机构进行全球查询,分析和评估商标全球注册保护的可行性和注册后的稳定性。分析、评段的分析、评估和各种方案之间的选择和比较似乎耗时费力,但它将最大限度地避免后续注册过程中的拒绝、异议等法律障碍,有助于获得高稳定性的注册商标。相反,盲目启动商标注册程序可能不理想。在遭遇拒绝、异议等障碍后,企业要么付出高昂的代价继续争取授权结果,要门被迫放弃保护计划,制定新的标准。在这种情况下,不仅成本超出预算,而且在时间上也会遭受损失,延误了海外市场的扩张计划。

由此可见,前期做好设计、分析、查询、检索、评估,后期会减少不必要的麻烦,在商标授权的道路上势如破竹;相反,到处都可能很难碰壁。

对于需要注册的商标图案,所有与申请人有联系的符号都应作为商标进行注册和保护,尤其是重点海外市场。具体内容如下:

1.主要商标是指企业主要使用的商标。例如,珠海金山软件有限公司的美的商标是企业的主要商标。通常,一个企业只有一个主要商标。

2.产品商标是指根据企业规划在产品或服务中使用特定商标的商标。例如:清洁公司(P&G)洗发水采用多品牌产品的营销策略。其洗发水品牌包括:主要去屑的海飞丝、专业柔软的飘柔、青春亮丽的潘婷和突出专业护发的沙宣。这些产品定位不同,但都在市场上取得了成功。

3.型号商标,如手机型号和汽车型号,应考虑注册为商标。例如:宝马X1、X3、X5、X7等多款车型在海外注册为商标。

4.企业名称,企业名称是区分不同市场实体的标志,其中商业名称部分是企业名称的核心和本质。企业名称很容易以商标的形式注册,从而窃取他人的商誉,导致企业商业权与商标权之间的 ** 。因此,尽快将企业商号注册为商标势在必行。

5.公司的缩写,有些品牌名称相对较长,消费者更喜欢称之为缩写,或以品牌 产品的形式出现。例如,牛二指的是牛栏山二锅头白酒,哈尔滨啤酒是哈尔滨啤酒的缩写。如果某个缩写已成为社会共识或有某个独家名称的迹象,企业应毫不犹豫地注册。

6.商标翻译,绝大多数国内企业的文本商标用中文和/或英文申请保护,但对于海外非英语国家来说,仅仅依靠英语商标不足以让消费者识别和记忆。选择本地语言、创建和注册本地化商标是品牌推广和传播的最佳选择。

7.广告口号,广告口号也是识别产品和服务来源的宝贵记忆符号。当广告口号长期与特定商品或服务同时出现时,经过大量广泛的宣传推广活动后,广告口号与特定商品或服务建立了唯一的关系,具有商标属性的识别功能。为了提供高广告语言的注册性,可以考虑将企业主商标与特定口号相结合,以避免因广告口号缺乏意义而被拒绝。

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