所谓未注册商标，是指未经商标局核准注册而直接在商品上使用的商标。未注册商标是商标的一部分，但因未注册而未取得商标专用权。国家允许使用未注册商标，主要是考虑到中国的经济发展水平，采用自愿注册的原则，不强制商标注册一些生产不稳定、产品尚未定型的商品，以及一些特定地区当地生产和销售的小商品。然而，这并不意味着国家放任未注册商标的使用。
所谓冒充注册商标，是指使用未注册商标或者擅自在商品上标注注册商标或者注册商标的行为。
根据《商标法》第九条第三款的规定，商标注册人有权标明注册商标或者注册商标，享有注册商标专用权，受法律保护。未注册商标不得标注注册商标或者使用注册标志。使用未注册商标时，称为注册商标或者使用注册标志，不仅损害了商标管理的秩序，而且欺骗了消费者，这是法律不允许的。
使用未注册商标冒充注册商标的，由当地工商行政管理部门按照下列步骤处理：
第一，制止。所谓制止，就是责令当事人立即停止违法行为。
第二是限期改正。所谓改正，就是责令当事人改正违法行为。根据《行政处罚法》第一条 根据规定，行政机关实施行政处罚时，责令当事人限期改正或者改正违法行为。纠正的具体方法包括销毁已制作的商标标志。
第三，通知。所谓通知，是指在报纸、电视、广播、互联网等媒体上公布未注册商标冒充注册商标或者使用禁止标志的违法行为。
第四，处以罚款。未注册商标冒充注册商标或者使用禁用标志的罚款，按照以下两种情况确定： (一)无违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以处一万元以下的罚款； (二)违法经营额超过5万元的，可以处违法经营额超过20%的罚款。
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